日前，京华时报与农夫山泉就天然矿泉水标准问题而展开的论战进入高潮：6日下午，在农夫山泉召开的新闻发布会上，农夫山泉董事长、总裁钟睒睒与京华时报记者现场激辩，场面一度失控。
从4月10日开始，《京华时报》就用多篇幅、多版面报道农夫山泉的桶装水不合标准。农夫山泉则表示，指责其水质不如自来水是无稽之谈；他们列出早前在美国所做的水质监测报告以证清白。他们暗示，北京市桶装饮用水销售行业协会没有权力要求农夫山泉桶装水下架。
京华与农夫之间的是非问题，一般人很难骤然做出准确判断，但论战过程中暴露的许多乱象却是显而易见的。
首先令人费解的是，国家安监和质检部门在论战中几乎完全失语。农夫山泉的水到底符不符合标准，应该通过权威部门的检测，凭证据说话。可是权威部门却完全隐身，任由两家当事者各说各话，这是不可思议的。
中国的食品标准既有内外之分，还有“国标”“地标”之别，本身就很混乱，也许质检部门因此感到裁判失据而无法吹哨？一个国家的安全质量标准多到令人无所适从的地步，这也是一种“奇葩”。
其次，作为媒体，京华时报自己也经营桶装水，这就与农夫山泉在客观上构成竞争关系。在这种情况下去揭露对手，难免给人以诋毁竞争对手的口实。
第三，据《京华时报》官方微博称，农夫山泉在全国十多个省市，数十个渠道，刊登超过120个版面含有谩骂《京华时报》内容的公告。此事若真，那么农夫山泉以花钱买广告的方式批评对手，如非违规违法，也欠君子风度。
第四，农夫山泉在这样的新闻发布会上公然给记者派“红包”，涉嫌笼络记者。尽管给记者“红包”（或称车马费）已由潜规则变为明规则，但这个新闻发布会是为了对付另一方，这时派的“红包”，其性质与一般“车马费”就不同了。而在双方争执中，记者们居然也敢收其中一方的“红包”，更是毫无职业伦理观念。同时，农夫山泉疑在现场安排自己的“拉拉队”，对京华时报的记者喊“滚”，为老板的讲话鼓掌，这也不是正人君子做得出来的事。
第五，行业协会可以评价业内产品，但到底有无权力做出判决？我们对此也没有明确的规矩……
迄今为止，《京华时报》与农夫山泉的论战还在延续，由于权威失信失语，旁观者只能瞎子摸象，摸到什么就是什么，使这个“水”越战越浑，使企业和媒体的形象都在这场乱战中负伤阵亡。
然而仅仅是论战双方的形象受损吗？显然不是。在这种没有规矩的乱战中，被流弹击中的，是整个社会的权威、诚信和伦理体系。
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