山东民生网:首页 > 河湖水利 > 专题

茅台零售价下跌严重 郎酒等二三线白酒反涨价

时间:2012-07-19  来源:问绿网  作者:问绿网

酒.jpg

     去年一路高歌猛进的一线白酒,今年以来终端零售价不断回调。广州商超53度飞天茅台(500ml)售价目前已较去年底最高时跌逾千元,两千元(每瓶,下同)以下随处可买到。虽然上述跌势对五粮液的触动尚不大,52度五粮液(500ml)目前的价格区间还是维持在去年底1000—1400元之间,但五粮液显然有所担忧,近日还提高了团购价以期带动终端。

  不过,在一线白酒“惶惶”之际,二三线白酒如53度郎酒15年陈红花、52度水井坊、52度剑南春的终端售价都分别有100元至300元的上涨。业内人士称,因为一线白酒推高了整个行业的天花板,给二三线白酒留出了价格空间,使得后者“力争上游”、重新站队。
 
  茅台零售价最低降至1600元
 
  新快报记者昨日走访广州市面各大商超、烟酒行了解到,随着政府控制“三公”消费等限制,茅台今年来进入调整期,3月时零售价普跌百元左右。业内此前以为是“倒春寒”,但跌势延续,目前售价普遍停留在1600元至2000元之间,对比去年底记者取样时的最高价2750元,最高回落超千元。
 
  昨日在太古汇的Ole',记者见到茅台的售价跌至1980元,比该超市在5月份打出的特价2180元还要低200元。在广百中怡店中,茅台售价虽为2180元,不过店员告诉记者,“虽然价格与5月份一样,但是销量却比前两个月减少了,问的多买的少。”而普通大卖场的茅台价格降幅更大,好又多已降至1900元,华润万家则标出1699元的售价。
 
  而位于荔湾区的一家烟酒零售批发行,茅台的售价则为1600元。据悉,广州市场还不算最惨淡,上海市场茅台价格竟跳水到最低1300元。
 
  来自茅台集团的统计,今年上半年,该公司实现销售收入(含税)178亿元,同比增长38%;实现利润139亿元,增长37%。这一增速相比去年同期已有所放缓,贵州茅台2011年上半年实现营业收入98.26亿元,同比增长49.18%。
 
  千元以上白酒销量整体下降
 
  紧随茅台其后的五粮液等一线白酒目前零售价波动则不大。五粮液目前在广州的精品超市中售价在1200元上下,普通大卖场,如华润万家则卖1399元,好又多1109元。在烟酒商行,其零售价格则跌破了1000元至950元。总体而言,与记者去年12月底的取样区间1009元至1380元差别不大。不过,近日有消息称,五粮液已小幅提高团购价。52度五粮液团购价从689元上调至709元,52度五粮液1618团购价也上调了30元。有经销商表示,其实上涨了的团购价比春节期间的980元,已经下降不少。
 
  国窖1573的价格也持稳,1389元至1398元是记者昨日的取样区间,几乎与去年底持平。对于一线白酒的式微,食品饮料行业的分析师普遍表示,一则受“三公”消费限制的冲击,茅台尤其受到重创;二则经济增速回落,对高端酒的需求有一定的下降;三是投机资本的撤出,导致市场囤货、投资、收藏的需求被挤出。
 
  酒仙网董事长郝鸿峰也表示,今年上半年白酒整体销售比同比下跌20%至30%,其中单价在千元以上的酒类跌幅最为明显。郝鸿峰认为,高端白酒的价格可能还会继续往下走。
 
  一线白酒的跌价也影响到经销商和投机客。“此前白酒厂家不断扩产,不断向经销商塞货,如果经销商完成不了进货指标,会被取消经销权或者吃掉年终的返利,经销商压力增加。”有经销商透露,前几年白酒市场行情好时,经销商只要有资金都会用来加大库存,因为能看到白酒涨价带来的利润空间,但现在高库存意味着经销商成本增加,面临更多的风险,资金链压力增大。
 
  据广州某一级经销商介绍,此前茅台等价格飞涨时,他们都大量囤货,但如今市场需求转淡,加上资金链紧张,所以他们短期内持观望态度。相对广州,有消息称深圳已有30%的白酒经销商退出市场。
 
  二三线白酒竞相争上游
 
  不过,在一线白酒维稳之际,二三线白酒却在“激流勇进”。昨日在华润万家,店员对记者表示,“郎酒涨了,15年陈红花升价300多元至1178元了,10年的也升价100多元至596元了。”
 
  在太古汇的Ole',水井坊售价928元,而去年底售价在685元至738元之间;在好又多,剑南春售价569元,半年前在450元至489元之间。酒鬼国藏的价格则在498元至528元之间。
 
  终端售价不断向上的二三线白酒,在此前都已经启动过提价促终端的策略。如郎酒在去年12月25日提高了主打产品出厂价,涨幅在15%-20%之间,其中15年陈红花从868元越过千元大关,零售价为1080元;剑南春厂家也在当时将每瓶酒出厂价上涨50元;酒鬼酒则是今年起封坛系列提价25%左右,酒鬼系列提价20%左右。
 
  但就算二三线白酒迎头猛追,也与茅台等质优白酒差价较大,业内指茅台这两年涨太多了,给后来者拉出了一大段距离。而有消息称,不少烟酒商行的老板为了让普通消费者一眼就看到适合的酒,把茅台、五粮液等千元以上的酒调到了酒架的第三层,而把剑南春、郎酒等较为大众接受的价格酒放到了位置好的一二层。