距离“双十一”还有半个月，电商们早早地铆足劲，张罗起促销大战。和以往相比，今年“双十一”大有破界的势头，天猫商城联合百个品牌一同促销，在青岛大约有50个品牌参与了促销活动，涉及服饰、家居等产品，另外还有鞋类、家居产品、汽车等品牌。。不过据了解，该促销基本限于品牌门头店，主流百货店参与极少。
线下试衣线上买挺难
线下试衣、线上下单？此次天猫破界促销看似是电商与实体店统一战线，但这种联手的背后仍存在诸多的限制。当询问店员能否线下试衣、鞋，记录商品型号网上下单时，店员表示，事实上，线上线下的产品并不相同，即使顾客线下选好货，线上也很难找到同样的产品。
商场促销范围有限
据了解，这场促销不仅线下促销方式单一、幅度有限，而且门店范围的局限性也很大。通过翻查这50个品牌看到，虽然每个品牌参与的门店大都在一家以上，有的达到十几家，但几乎都是品牌自营门店，而非百货店专柜。比如圣迪奥参与活动的4家门店清一色都是沿街特惠店；欧时力品牌在岛城主要的百货店都有售，此次参与活动的却仅北方国贸一家专柜。
“到商场里试衣，销售却跟商场没关系，商场肯定不愿意。”青岛一家商场的服装区域经理说，商场原则上不允许商品在价签上贴二维码。该负责人分析称，虽然整体上看此事对品牌有益，但线上线下破界也是很难操作的，因为同一品牌的电销和实体店销售是两拨团队在做，本身就存在利益分配的问题，地方的品牌店铺也不大可能做与本身销售无关的事。